Деловой туризм в России набирает популярность и становится важным фактором для экономики страны. Выставки и конференции играют ключевую роль в привлечении инвестиций и установлении деловых контактов. Эта статья рассматривает основные стимулы роста делового туризма в России, а также анализирует текущие тенденции и перспективы выставочной отрасли, что будет полезно профессионалам в сфере туризма и бизнесменам, стремящимся расширить свои горизонты.
Что привлекает туристов
В денежном эквиваленте российский рынок делового туризма в 2024 году увеличился на 27% и достиг рекордной отметки в 1,05 трлн рублей, согласно информации Союза агентств делового туризма. Количество командировок возросло на 15% по сравнению с 2023 годом, составив 23 миллиона поездок: представители бизнеса стали в полтора раза чаще (на 49%) выезжать за границу и на 5,6% — путешествовать по России. Несмотря на растущий интерес к зарубежным поездкам, доля командировок внутри страны остается на высоком уровне — 86%, как и в предыдущие годы.
Выставки играют важную роль в развитии всей деловой экосистемы, отмечают эксперты. Директор по коммуникациям ГК «Аэроклуб» Юлия Шадрина подчеркивает, что проведение крупных отраслевых мероприятий способствует увеличению числа командировок по стране в среднем на 20–30%. Это касается не только представителей компаний-экспонентов и партнеров, но и тех, кто приезжает для установления контактов, изучения предложений и участия в параллельных сессиях.
Также наблюдается рост числа иностранцев, посещающих российские выставки, сообщает Юлия Шадрина: «Мы фиксируем увеличение активности партнеров из Белоруссии, Китая, Казахстана, Узбекистана и Турции. Интерес к российским площадкам сохраняется со стороны стран БРИКС и ЕАЭС». Кроме официальных делегаций на крупных международных мероприятиях, таких как ПМЭФ и ВЭФ, зарубежный бизнес активно участвует в деловой жизни России через партнерские компании, совместные стенды и региональные визиты.
Согласно данным фонда «Росконгресс», на прошедшем в июне ПМЭФ-2025 наиболее многочисленные делегации прибыли из Индонезии, Китая, ОАЭ, Бахрейна и Саудовской Аравии. Формат БРИКС+ был представлен практически в полном составе.
В целом, по итогам 2024 года, число иностранных туристов, согласно информации Минэкономразвития, составило 1,2 миллиона человек, из которых 30–40% составили бизнес-путешественники, преимущественно из стран БРИКС.
Эксперты отмечают, что деловой туризм в России продолжает развиваться благодаря нескольким ключевым факторам. Во-первых, растущее количество международных мероприятий, выставок и конференций привлекает внимание как отечественных, так и зарубежных компаний. Это создает спрос на услуги гостиничного и транспортного сектора. Во-вторых, улучшение инфраструктуры, включая строительство новых бизнес-центров и модернизацию аэропортов, способствует повышению привлекательности страны для деловых поездок.
Кроме того, эксперты подчеркивают важность государственной поддержки, которая включает в себя налоговые льготы для организаторов мероприятий и программы по привлечению иностранных инвестиций. В результате, Россия становится все более заметным игроком на рынке делового туризма, что открывает новые возможности для бизнеса и способствует экономическому росту.
https://youtube.com/watch?v=F8sCY1MZR-k
Организационные возможности регионов
География выставок распределена по России неравномерно. В стране насчитывается около 70 специализированных конгрессно-выставочных центров общей площадью более 1 млн кв. м, говорит заместитель генерального директора компании «Экспоцентр» Сергей Селиванов. По его данным, только 165 российских городов имеют возможность проводить конгрессы и выставки, а специализированные площадки отсутствуют в 55 российских регионах.
Основная часть инфраструктуры сосредоточена в Москве и Санкт-Петербурге — здесь расположено 65% профессиональных выставочных площадей и создается большая часть выручки, по оценкам «Экспоцентра».
По результатам анализа «Аэроклубом» данных о перелетах деловых туристов в первой половине 2024 года, в тройку самых популярных городов наряду с Москвой и Санкт-Петербургом вошел также Сочи. «Эти города имеют наиболее развитую и современную конгрессно-выставочную инфраструктуру, подходящую для деловых мероприятий на 500 и больше участников, включая выставочные центры, отели с деловыми зонами, устойчивую логистику», — говорит Юлия Шадрина. Мероприятия среднего масштаба (100–300 участников), по оценкам активности деловых туристов, проводятся в Казани и Екатеринбурге, активность деловых поездок также отмечается в Красноярске, Иркутске, Новосибирске, Уфе и Тюмени.
Читайте также:
| Фактор стимулирования | Описание | Примеры |
|---|---|---|
| Уникальные природные и культурные объекты | Привлекательность России как страны с богатым историческим наследием и разнообразными ландшафтами. | Байкал, Золотое кольцо, Санкт-Петербург, Кавказские горы. |
| Развитие инфраструктуры | Улучшение транспортной доступности, гостиничного фонда и конгрессно-выставочных возможностей. | Новые аэропорты, современные отели, крупные выставочные центры (ВДНХ, Экспофорум). |
| Государственная поддержка и инициативы | Программы, направленные на продвижение России как направления для делового туризма. | Субсидии для организаторов мероприятий, упрощение визового режима, создание специальных экономических зон. |
| Крупные международные события | Проведение значимых конференций, форумов, выставок, привлекающих участников со всего мира. | Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ), Восточный экономический форум (ВЭФ), крупные спортивные мероприятия. |
| Развитие региональных центров | Появление новых точек притяжения для делового туризма за пределами Москвы и Санкт-Петербурга. | Казань, Екатеринбург, Сочи, Нижний Новгород. |
| Цифровизация и новые технологии | Использование онлайн-платформ, виртуальных туров и других цифровых решений для организации и продвижения деловых мероприятий. | Платформы для онлайн-регистрации, виртуальные экскурсии по выставочным площадкам, гибридные форматы мероприятий. |
| Конкурентные цены | Относительно более низкая стоимость услуг по сравнению с другими популярными направлениями делового туризма. | Доступные цены на проживание, транспорт и организацию мероприятий. |
| Развитие MICE-индустрии | Профессионализация рынка делового туризма, появление специализированных агентств и компаний. | Увеличение числа MICE-агентств, предлагающих полный спектр услуг по организации мероприятий. |
Интересные факты
Вот несколько интересных фактов, связанных с деловым туризмом в России:
-
Рост международных мероприятий: В последние годы Россия стала популярной площадкой для проведения международных конференций и выставок. Это связано с улучшением инфраструктуры, развитием гостиничного сервиса и активным продвижением страны как места для деловых встреч.
-
Государственная поддержка: Российское правительство активно поддерживает деловой туризм, внедряя программы по субсидированию мероприятий и создавая специальные экономические зоны. Это стимулирует как внутренний, так и международный бизнес.
-
Разнообразие направлений: Россия предлагает множество уникальных локаций для делового туризма, от крупных городов, таких как Москва и Санкт-Петербург, до менее известных, но привлекательных регионов, таких как Сочи и Казань. Это разнообразие позволяет организовывать мероприятия в различных форматах и стилях, что привлекает больше участников.
https://youtube.com/watch?v=7dbZQRBLF2U
Как выставочный бизнес влияет на экономику регионов
Деловой туризм, мероприятия в сфере событий и выставочная индустрия вносят около 2% в валовой внутренний продукт России, согласно данным международной выставочной организации 5pEXPO.
Выставочная деятельность служит мощным стимулом для экономического роста регионов. Сергей Селиванов подчеркивает: «Организация мероприятий способствует развитию бизнеса, созданию новых рабочих мест, увеличению налоговых поступлений и формированию ключевых событий для регионального туризма и инфраструктуры». По его словам, каждый сотрудник выставочной отрасли может создать до пяти-шести рабочих мест в смежных сферах, таких как гостиничный и ресторанный бизнес, транспорт и торговля.
Сергей Воронков, президент РСВЯ и генеральный директор компании «ЭкспоФорум-Интернэшнл», считает, что максимальная выгода от визита туриста и его желание вернуться в город достигаются благодаря концепции bleisure-туризма, которая сочетает деловые поездки с отдыхом. «Бизнес-турист, заключивший выгодный контракт на Петербургском международном газовом форуме, а затем посетивший Эрмитаж и Мариинский театр, а также насладившийся ужином в ресторане на Невском проспекте, обязательно вернется в город — и уже с семьей», — отмечает эксперт. По данным РСВЯ, количество поездок, относящихся к bleisure-туризму в России, ежегодно увеличивается на 30%.
Деловые выставки и мероприятия создают цепочку экономической активности в регионах, включая сферы, не связанные напрямую с деловыми услугами, отмечают эксперты. Спрос на авиаперелеты, гостиницы, трансферы, аренду помещений для деловых встреч, а также культурный и гастрономический досуг продолжает расти, добавляет Юлия Щадрина.
Новые выставочные форматы
В России сегодня популярны мероприятия, связанные с вопросами технологической независимости, устойчивого развития и отраслевой специализации, рассказала Юлия Шадрина. По ее словам, растет число отраслевых мероприятий, посвященных сельскому хозяйству, промышленной автоматизации, фармацевтике, строительству и IТ. Все чаще организаторы комбинируют выставочные форматы с насыщенной деловой программой: форумами, стратегическими сессиями, b2b-переговорами.
Сергей Селиванов обращает внимание на ускоренную цифровизацию выставочной отрасли. «Растет количество узкоспециализированных мероприятий, усиливается нацеленность на прямую экономическую отдачу. В перспективе — дальнейшее развитие онлайн- и гибридных форматов», — говорит эксперт.
Участники рынка уверены, что выставочная индустрия будет развиваться, в том числе и за счет внимания к ней со стороны государства. В конце прошлого года министр экономического развития Максим Решетников заявил, что правительство России работает над наращиванием показателей конгрессно-выставочной деятельности, включая упрощение выдачи виз деловым туристам из ряда стран БРИКС и глобального Юга, создание каталога туристических инвестиционных проектов и развитие выставочной инфраструктуры.
https://youtube.com/watch?v=8J3C7_awXe0
Государственная поддержка и инициативы в сфере делового туризма
Государственная поддержка делового туризма в России играет ключевую роль в развитии этой сферы. В последние годы правительство активно внедряет различные инициативы, направленные на привлечение иностранных инвестиций и развитие внутреннего рынка. Одним из основных инструментов государственной поддержки является создание специализированных туристических кластеров, которые обеспечивают комплексное развитие инфраструктуры для деловых мероприятий.
Важным шагом стало принятие федеральных программ, направленных на развитие делового туризма. Например, программа «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации» включает в себя меры по улучшению качества услуг, созданию новых объектов для проведения конференций и выставок, а также поддержку регионов в их стремлении стать центрами делового туризма. В рамках этой программы предусмотрено финансирование проектов, которые способствуют созданию современных конгресс-центров и гостиниц, соответствующих международным стандартам.
Кроме того, государство активно работает над упрощением визового режима для иностранных бизнесменов. Введение электронных виз и упрощение процедур получения виз для участников деловых мероприятий значительно увеличивает привлекательность России как направления для делового туризма. Это позволяет иностранным компаниям легче организовывать свои поездки и участвовать в выставках, форумах и конференциях, проходящих на территории страны.
Также стоит отметить, что в России активно развиваются партнерства между государственными и частными структурами. Создание ассоциаций и союзов, объединяющих участников делового туризма, способствует обмену опытом и лучшими практиками, а также позволяет более эффективно продвигать российские регионы на международной арене. Такие инициативы, как проведение международных выставок и форумов, помогают привлечь внимание к возможностям, которые предлагает Россия для делового туризма.
Не менее важным аспектом государственной поддержки является развитие транспортной инфраструктуры. Увеличение числа авиарейсов, улучшение качества дорог и развитие железнодорожного сообщения способствуют более легкому и быстрому перемещению деловых туристов по стране. Важным шагом в этом направлении стало строительство новых аэропортов и модернизация существующих, что значительно улучшает доступность ключевых деловых центров.
Таким образом, государственная поддержка и инициативы в сфере делового туризма в России направлены на создание благоприятной среды для развития этого сегмента. Комплексный подход, включающий в себя развитие инфраструктуры, упрощение визовых процедур и поддержку регионов, способствует привлечению как иностранных, так и отечественных бизнесменов, что в свою очередь положительно сказывается на экономике страны в целом.
Вопрос-ответ
Деловая поездка это?
Деловой туризм – это организованная поездка, совершаемая сотрудниками компаний, предприятий или корпораций для решения рабочих вопросов.
Сколько приносит туризм России?
Внутренний туризм принёс экономике России 1,4 трлн рублей. За восемь месяцев туристы совершили 123 млн поездок, а их дневные расходы выросли на 9,5%. Эксперты СберАналитики зафиксировали рост поездок по регионам России в исследовании туристической активности.
-
Читайте также:
Где больше всего туристов в России?
По данным Турстата, основными регионами России, которые посещают иностранные туристы, являлись Москва (4,8 млн иностранных туристов), Санкт-Петербург (3,75 млн), Краснодарский край (900 тыс.), Приморский край (640 тыс.) и Республика Крым (более 500 тыс.).
Советы
СОВЕТ №1
Изучите особенности делового туризма в разных регионах России. Каждое направление имеет свои уникальные предложения и инфраструктуру, что может помочь вам выбрать наиболее подходящее место для вашей деловой поездки.
СОВЕТ №2
Обратите внимание на возможности для нетворкинга. Участие в конференциях, выставках и других мероприятиях не только расширяет ваши деловые контакты, но и может привести к новым партнерствам и проектам.
СОВЕТ №3
Планируйте поездки заранее, чтобы воспользоваться выгодными предложениями на авиабилеты и гостиницы. Это не только сэкономит ваши средства, но и обеспечит более комфортные условия для работы и отдыха.
СОВЕТ №4
Не забывайте о культурной программе во время деловых поездок. Посещение местных достопримечательностей и участие в культурных мероприятиях поможет вам лучше понять регион и наладить более тесные отношения с партнерами.
